北斗导航出海，既是国家战略，又是企业发展需求。在“一带一路”的广阔天地，北斗导航大有作为。同时，北斗导航也面临巨大的机遇与强烈的挑战。

北斗导航出海，除了技术上、应用上要做到心里有数之外，还需要在媒体传播上做到心里有数。在2019年全球媒体有关GPS与BDS的新闻传播中，人民日报海外网全球媒体监测平台数据显示，BDS新闻数量仅占8.23%；谷歌新闻（google news）数据显示，BDS的新闻数量仅占0.06%。从总体上看，北斗导航在海外新闻舆论场中，数量过低，声量过小。

一、整体情况
人民日报海外网全球媒体监测平台数据显示，2019年1月1日-12月31日，共监测到GPS的新闻432,250篇/条，情感倾向于中立，其中正面占比2.95%、中立占比94.92%、负面占比2.14%；同期，BDS的监测数据为55,781篇，情感倾向于中立，其中正面占比1.74%、中立占比96.83%、负面占比1.42%。从年度新闻总量上看，BDS仅相当于GPS的12.90%。

2020年1-3月，监测到涉GPS的新闻数据为124,159篇，环比降低12.42%，情感倾向于中立，其中正面占比17.77%、中立占比67.95%、负面占比14.28%。共监测到涉BDS的新闻数据为11137篇，环比降低17.54%，情感倾向于中立，其中正面占比12.58%、中立占比68.09%、负面占比19.33%。

2020年1-3月，谷歌新闻收录有关BDS与GPS的新闻数量分别为7.2万、1.1亿条，差距巨大。相对于GPS的巨大新闻体量，BDS在国际上仅相当于GPS的0.06%，几乎处于销声匿迹的状态。即便是在海外网监测的数据中，GPS的新闻数量也超过BDS的10倍之多。

二、国别分析

2019年，共同101个国家和地区报道了北斗导航的有关新闻，140个国家和地区报道了GPS的有关新闻。有总体数量上，两都相差并不算大。

BDS新闻来源最多的国家是美国，达到18010篇；其次是法国为2366篇，以色列与印度都是2100余篇，处于第三。

与之对应，GPS新闻来源最多的国家也是美国，达到95679篇，其次是法国的78139篇，来自中国的为22267篇，居第三；印度、英国、俄罗斯则各有1万余篇，处于第四梯队的位置。

监测数据显示，以色列、荷兰、巴勒斯坦三个国家有关BDS新闻超过GPS。这个现象值得重视。巴基斯坦、沙特、南非、卡塔尔、伊朗、墨西哥等国，BDS与GPS两者的新闻报道数量差距不是很大。这些国家是北斗未来传播上可以快速提升的重点。

以下为DBS前20强新闻国别与GPS的对照表

谷歌趋势（Google Trends）表明，BDS在巴基斯坦、以色列、印度、孟加拉、越南这5个国家里的优势相对比较明显，其中在巴基斯坦占37%，为BDS的最高水平；其余的均超过20%。
具体见谷歌趋势对照表。

三、策略选择
做好北斗出海，既要有从战略上着眼，又要从战术上着手，需要打出一套组合拳，简而言之，就是“三板斧”做好北斗出海的海外传播，提升产品销售，树立品牌形象。

1、国内打好基础。一方面，企业要打好自身电商平台，既要充分发挥全球各大电商平台的作用，也要充分做好企业独立的电商平台，掌握一手的用户数据；另一方面，政府主管部门、行业主管/服务部门，做好行业出海平台建设，吸纳众多中小企业入驻平台，推动北斗产业、行业企业，集体出海、抱团出海。

2、海外开号发声。一方面，主管部门要开设Facebook、YouTube、Twitter三个平台的官方账号，用图片、文字、视频形式，用英文等多语种形式，树立北斗品牌，维护北斗形象；北斗产品与服务企业，也要积极开设海外社交账号；另一方面，主管部门、行业企业也要学会全球媒体公关，在与国内截然不同的媒体环境中，学会增加新闻的国际曝光量，提升北斗的新闻传播数量与声量。

3、做好舆情监测。知彼知己，百战不殆。北斗走向世界，面对强大的GPS，面临不同国家、不同国情，如何做到既要洞察竞争对手动向，又要把握目标市场国动态，还要了解媒体报道，监测舆情，对企业与政府主管部门都是前所未有的挑战。

人民日报海外网作为国家级外宣媒体平台，利用全球媒体大数据的优势，布点海外融媒体中心，运用媒体力量，整合海外资源，帮助北斗产业、企业走向世界，助力北斗产品行销世界，推动北斗品牌成为世界品牌。